大家好，我是小百，我來為大家解答以上問題。創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)品方案，產(chǎn)品方案很多人還不知道，現(xiàn)在讓我們一起來看看吧！

1、案例背景：湖南某紅酒廠（湘云紅酒廠）面臨激烈的市場激烈，該廠效益不好，難以承擔(dān)巨額的的市場推廣費(fèi)用。

2、現(xiàn)為該廠制定一個推銷方案。

3、

一、????產(chǎn)品定位

????1.產(chǎn)品定位為中高端產(chǎn)品；

????2.以健康美容與口感獨(dú)特為差別優(yōu)勢；

????3.以大學(xué)生和白領(lǐng)等階層為目標(biāo)消費(fèi)群體；

二、????宣傳廣告及公關(guān)活動
基本信息：
廣告產(chǎn)品：湘云紅酒
廣告目的：突出產(chǎn)品差別優(yōu)勢，使?jié)撛陬櫩蛯Ξa(chǎn)品認(rèn)識有一個由“不知→知名→了解→心動→行動”的發(fā)展過程。

4、
廣告產(chǎn)品定位：中高端產(chǎn)品
廣告產(chǎn)品所在生命周期階段：導(dǎo)入期
廣告區(qū)域：湖南本省
廣告對象：以在校大學(xué)生、白領(lǐng)等階層為主
廣告媒介：電視廣告、網(wǎng)絡(luò)、雜志或報紙
廣告費(fèi)預(yù)算：待定
廣告期間： 2008年06月―――2008年12 月



2、電視廣告

㈠、電視媒體選擇：湖南電視臺

㈡、廣告播出時間：每天21：30以后

㈢、廣告創(chuàng)意：

??? 廣告語：湘云紅酒，喝出健康，秀出品味！（產(chǎn)品主要訴求的差別優(yōu)勢即為“健康”；“秀”與“品味”――皆可一語雙關(guān)，將人與酒結(jié)合，體現(xiàn)產(chǎn)品給顧客帶來的心里滿足，也適合本產(chǎn)品的定位 ――中高端。

5、）

3、網(wǎng)絡(luò)廣告

㈠、網(wǎng)絡(luò)媒體選擇：湖南大學(xué)生網(wǎng) （ http://21u.cn）

㈡、廣告創(chuàng)意：

??? 訴求方式：小視頻

??? 標(biāo)題：飛揚(yáng)青春，浪漫情懷，因你相隨，生命多彩！

??? 畫面一：一位男生在落日的余輝下，在校園的林蔭道上快樂地奔跑著，泛黃的霞光，閃動的綠葉，飄逸的身影和那幸福的笑臉構(gòu)成一幅有生命力的畫面。

6、（此時屏幕下方將出現(xiàn)“飛揚(yáng)青春，浪漫情懷”字樣）

??? 畫面二：男孩慢跑到一位坐在石凳上的女生面前，女生伸出手拉他坐到身旁，隨后拿起石凳上的湘云紅酒，斟上兩杯，然后相視含笑而飲。

7、（此時，屏幕下方將出現(xiàn)“因你相隨，生命多彩！”）

??? 畫面三：最后以一瓶湘云紅酒在屏幕上的出現(xiàn)作結(jié)束畫面。

8、



4、雜志

??? ㈠、期刊選擇：《中國企業(yè)家》、《中外管理》等知名企業(yè)界期刊

??? ㈡、廣告創(chuàng)意：

????廣告篇幅：單頁

????廣告語：享受成功，享受健康；

????品味湘云， 品味生活！（兩句分開，可采用左右對稱分布。

9、）

??? 畫面：一位成功中年男士，手持酒杯，含笑待飲，其身后以一幅全生態(tài)的自然景觀為背景，并且嵌上兩個辣椒。

10、其右下角以湘云酒瓶鑲嵌。

11、



5、報紙

㈠、媒體選擇：《南方財經(jīng)導(dǎo)報》、《湖南日報》

㈡、廣告創(chuàng)意：參見雜志廣告創(chuàng)意。

12、

6、公關(guān)活動

????㈠向今年受雪災(zāi)影響的湖南部分地區(qū)捐款。

13、

????㈡資助今年高考成績優(yōu)秀、家庭困難的五位湖南大學(xué)生。

14、

三、????主題活動

1．超市促銷方案

????策略一：選擇在中國傳統(tǒng)節(jié)日期間進(jìn)行紅酒促銷，例如在國慶節(jié)，情人節(jié)等，因?yàn)橐环矫孢@時候超市人口流量較多，促銷活動做得好的話，潛在銷售量也會無形中的提高，另一方面這也迎合了中國的傳統(tǒng)節(jié)日，人們的購買欲望也較高。

15、

????策略二：在一些人口流量較大的超市附近安排一批促銷人員，向周圍的潛在顧客派發(fā)傳單，介紹我公司出品的紅酒系列，爭取在短時間內(nèi)擴(kuò)大紅酒的影響力并提高紅酒的銷量。

16、

????策略三：在超市開展紅酒試飲活動，并根據(jù)顧客反映的真實(shí)情況，有的放矢的進(jìn)行客觀分析，有必要的話，在一定范圍內(nèi)，及時調(diào)整我公司紅酒的色澤度，口味，甜度等，通過改善產(chǎn)品的質(zhì)量增加公司在湖南省的競爭力。

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策略四：為了迎合一些顧客愛貪小便宜的心理特點(diǎn)，在保證公司贏利的范圍內(nèi)，可以適當(dāng)進(jìn)行一些低價促銷和買一送一的活動，爭取抓住回頭

㈠活動目的
對湖南省內(nèi)的某些主要城市（長沙、岳陽、衡陽、懷化等）的女性消費(fèi)者分別進(jìn)行健康、時尚、美容知識和湘云紅酒知識的教育，進(jìn)一步提升湘云紅酒的知名度和品牌的美譽(yù)度；進(jìn)一步提升產(chǎn)品銷量，穩(wěn)固湘云紅酒在湖南市場的地位。

18、
㈡、活動對象????
以長沙為主，對湖南省內(nèi)的主要城市（長沙、岳陽、衡陽、懷化等）的青年、中年女性消費(fèi)者
㈢、活動主題
“喝湘云紅酒，健康、時尚、美容伴我行”
針對湖南紅酒市場上形形色色的產(chǎn)品，湘云紅酒也要開拓一片市場。

本文到此講解完畢了，希望對大家有幫助。