藍(lán)月亮近日披露的財(cái)報(bào)顯示，該公司連續(xù)三年凈利潤下滑，最新財(cái)報(bào)顯示凈虧損達(dá)6億港元，同比擴(kuò)大近300%。這反映出藍(lán)月亮在激烈市場競爭中面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，尤其是其直播營銷策略的成效存疑。盡管大舉進(jìn)軍直播營銷領(lǐng)域，但高昂的成本并未轉(zhuǎn)化為預(yù)期利潤，可能導(dǎo)致產(chǎn)品價格虛高，損害消費(fèi)者利益和品牌忠誠度。藍(lán)月亮的市值從高峰時的1122億港元跌至109.05億港元，蒸發(fā)近90%，反映了投資者對其發(fā)展前景的擔(dān)憂。

為應(yīng)對困境，藍(lán)月亮需要重新評估營銷策略，注重投入產(chǎn)出比，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和成本控制，提升核心競爭力和運(yùn)營效率。該案例警示日化企業(yè)不能僅依賴燒錢式營銷，而應(yīng)重視產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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