在豪華車市場競爭加劇的背景下，寶馬8月份在華銷量大幅下滑42%，至3.48萬輛。受銷量暴跌、市場壓力、前期漲價策略失敗及競爭激烈等多重因素影響，寶馬近日宣布下調(diào)相關(guān)車型售價。

寶馬2024年上半年汽車業(yè)務(wù)總收入與去年同期大致持平，但凈利潤同比下降14.6%。在中國市場，寶馬交付量同比減少4.3%。寶馬預(yù)計2024財年交付量將略有下降，息稅前利潤率和資本使用回報率也將低于此前預(yù)測。

分析人士指出，寶馬面臨進退兩難的境地，價格戰(zhàn)可能侵蝕品牌價值和利潤空間，但不采取價格策略則難以捍衛(wèi)市場份額。寶馬重返價格戰(zhàn)反映了市場競爭的激烈，但長期來看，如何在價格戰(zhàn)中保持品牌競爭力并在新技術(shù)和新產(chǎn)品方面實現(xiàn)突破，是豪華品牌需要思考的問題。

海峽網(wǎng)綜合自西部決策、映象網(wǎng)、證券日報