10月13日消息，近日，極氪（ZK.US）副總裁楊大成在社交媒體上發(fā)布了一段在極氪MIX車內(nèi)吃火鍋的視頻，引發(fā)了大量網(wǎng)友的討論和吐槽。這并不是車企首次通過獨特的方式進行營銷。此前，智己汽車聯(lián)席CEO劉濤曾在車內(nèi)后排包餃子，智己LS7的宣傳海報中也出現(xiàn)了在車內(nèi)涮火鍋的畫面。極石汽車創(chuàng)始人昌敬提出了車載馬桶的概念，而創(chuàng)維汽車創(chuàng)始人黃宏生則因保健式營銷屢屢引發(fā)爭議。

業(yè)內(nèi)人士表示，在競爭激烈的汽車行業(yè)，銷量與流量緊密相關。當前，“冰箱、彩電、大沙發(fā)”已成為智能汽車的常見配置。為了吸引流量，部分車企選擇在營銷上創(chuàng)新，制造熱點話題。然而，有些車企的努力過于夸張，甚至導致翻車。

在楊大成發(fā)布的視頻中，前排座椅被180°旋轉(zhuǎn)，與后排面對面，可拓展桌板上擺放了鍋底、毛肚、酥肉、青菜和四個蘸料小碟。楊大成強調(diào)車內(nèi)的空調(diào)效果良好，并表示可以在車里打麻將。

楊大成在微博上為這段視頻配文稱：“產(chǎn)品這種東西還是要聽用戶最真實的聲音，產(chǎn)品定義階段與用戶共創(chuàng)極氪MIX還是很到位的。”

然而，許多網(wǎng)友對此類宣傳視頻表示不滿，認為吃火鍋、打麻將等是偽需求，質(zhì)疑營銷方向的正確性。“我開了二十多萬公里的車了，沒有任何時候有在車里吃火鍋打麻將的欲望”“整個火鍋真沒必要，就火鍋的油煙和蒸汽，車子是一次性的啊”“一車火鍋味怎么去掉？急剎車咋辦?”

值得注意的是，視頻中的火鍋并未點火，鍋上沒有霧氣蒸騰。網(wǎng)友指出，極氪此舉只是為了展示產(chǎn)品能力，缺乏實際應用場景的支持。

海峽網(wǎng)綜合自紅星新聞、楊大成微博