如果您是下一個(gè)出色的移動(dòng)應(yīng)用程序上苦苦掙扎的藝術(shù)家或開發(fā)人員，則需要一種吸引用戶的策略。
請(qǐng)記住，購買流量以轉(zhuǎn)化為用戶并不一定總會(huì)增加。針對(duì)移動(dòng)平臺(tái)的開發(fā)與電子商務(wù)大不相同，后者的潛在平均每用戶收入(ARPU)相對(duì)較小，并且在許多情況下不存在。同時(shí)，廣告庫存數(shù)量有限，可發(fā)現(xiàn)性仍然很差。
如果您正在考慮購買下載內(nèi)容，那么今天的每次下載費(fèi)用(CPD)費(fèi)率從1美元到2美元不等，這意味著您需要花費(fèi)1000萬到2000萬美元才能購買1000萬到2000萬次下載，這是當(dāng)前成功的應(yīng)用程序。
解決此問題的一種方法是，在不嘗試重塑“社會(huì)圖輪”的情況下，為有機(jī)增長進(jìn)行大量優(yōu)化。已經(jīng)存在著相當(dāng)大的社交圖譜(例如Facebook)，使用它們可以為您節(jié)省時(shí)間和金錢。
那么，在不中斷資金的情況下獲得正確的增長的訣竅是什么?以下是使您的應(yīng)用達(dá)到白金級(jí)水平的四個(gè)關(guān)鍵提示。
想大點(diǎn)
您構(gòu)建的應(yīng)用程序需要具有巨大的消費(fèi)者吸引力和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。一個(gè)很好的例子是Onavo。面對(duì)不斷增長的數(shù)據(jù)費(fèi)用和運(yùn)營商過渡到分層定價(jià)的局面，Onavo采用獨(dú)特的方法來幫助客戶充分利用其計(jì)劃。安裝后，該應(yīng)用會(huì)壓縮數(shù)據(jù)以允許用戶將其現(xiàn)有數(shù)據(jù)計(jì)劃增加一倍或三倍。該服務(wù)聲稱，它可以幫助用戶保存多達(dá)80%的數(shù)據(jù)，從而為他們節(jié)省了資金。
專注于設(shè)計(jì)和可用性
歸根結(jié)底，沒有什么比出色的設(shè)計(jì)和可用性更勝一籌了。iTunes App Store和Android Marketplace中有超過100萬個(gè)應(yīng)用程序可供消費(fèi)者瀏覽，那么您如何知道應(yīng)用程序何時(shí)可以試水呢?要脫穎而出，您不僅需要外觀精美，而且還具有直觀的用戶界面(UI)和響應(yīng)能力。即使最小的用戶體驗(yàn)改進(jìn)也可能對(duì)您的下載量產(chǎn)生巨大影響。查看Pinterest，熱門的虛擬記事板。它具有圖形密集的UI，易于登錄的過程和出色的設(shè)計(jì)。該網(wǎng)站擁有1000萬唯一用戶，其網(wǎng)站帶來的流量超過LinkedIn，Twitter和Google+的總和，這是如何使產(chǎn)品脫穎而出的絕佳案例研究。
添加社交和病毒成分
社交和病毒是兩個(gè)廣受吹捧的詞，它們是創(chuàng)建成功的移動(dòng)應(yīng)用程序的關(guān)鍵。有什么比讓用戶為您建立更多的更好的方法來確保您建立大量的用戶群?使人們可以輕松地邀請(qǐng)和與朋友共享，將您的應(yīng)用程序定位為允許自我表達(dá)的特殊產(chǎn)品，并確保利用現(xiàn)有的社交圖進(jìn)行分發(fā)。例如，想象一下如果沒有現(xiàn)有社交網(wǎng)絡(luò)的集成，Instagram將會(huì)是什么樣子。通訊應(yīng)用程序也是很好的例子。請(qǐng)參閱Voxer或我自己的公司Rebtel，該公司從70%以上的用戶中受益，這些用戶來自當(dāng)前用戶的推薦和口口相傳。
測試您的應(yīng)用，對(duì)其進(jìn)行迭代，然后再次進(jìn)行測試
開發(fā)出色的應(yīng)用程序，沒有比傾聽用戶更好的方法了。同時(shí)，必須保持平衡，因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)情況下，用戶不知道自己真正想要的還是需要的東西，除非您向他們展示。產(chǎn)品測試和征求用戶反饋可以使優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品變得更好，甚至使優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品變得更好。并且，如果您需要重新設(shè)計(jì)或重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品，請(qǐng)不要擔(dān)心。只要確保行動(dòng)迅速即可。
就像唱片業(yè)一樣，任何開發(fā)人員的底線是，您不能購買移動(dòng)平臺(tái)上的白金唱片。因此，構(gòu)建具有實(shí)際價(jià)值，具有出色的用戶界面和用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品，并證明某些產(chǎn)品使用的人越多，它就越有價(jià)值。
最后，使共享和(如果可能)一部分用戶的日常生活變得容易。您還需要傾聽用戶的意見并快速迭代，否則另一種產(chǎn)品會(huì)迅速吸引您。如果您做所有這些事情，那么您就有機(jī)會(huì)成功。
請(qǐng)記住，要確保在手機(jī)上大獲成功，是很困難的，但是有了一支強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，在聰明的PR專業(yè)人員的幫助下，加上少量的X因子，您甚至可以滿足最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)批評(píng)者。