蘋果公司(Apple)在數(shù)年前放棄了2013年第三季度的財務(wù)業(yè)績，現(xiàn)在塵埃正在落定:iphone銷量上升，ipad銷量下降，一些不如預(yù)期的壞消息出現(xiàn)，總體而言，華爾街在盤后交易時段投下了信任票。

但國際銷售是蘋果需要解決的問題。

以下是對蘋果公司和國際市場的快速回顧，包括年度同比(同比)和季度環(huán)比(季度環(huán)比):

接下來，包括相對強(qiáng)勁的美國數(shù)據(jù)在內(nèi)，這一數(shù)字下降了19%。與去年同期相比，歐洲下降了8%，中國下降了14%，亞太其他地區(qū)下降了18%，而日本則上升了27%。

換句話說，除了小小的(但很富裕的)日本以外，蘋果在國際市場的銷售幾乎處于停滯狀態(tài)。

然而，在聽取了蘋果首席執(zhí)行官蒂姆?庫克(Tim Cook)在財報電話會議上的講話后，我們并不清楚他了解情況有多糟糕，蘋果有多需要在美國以外注入激情和遠(yuǎn)見，尤其是產(chǎn)品。

說到國際銷售額，特別是中國銷售額——銷售額從82億美元下降到46億美元——庫克聽起來并不是很擔(dān)心。

“在時間的長河中，”他達(dá)觀地說，“中國是一個巨大的機(jī)遇。我不會因為90天的周期而氣餒?！?/p>

當(dāng)然，中國是一個巨大的機(jī)遇。中國有13億迅速富裕起來的人!國際市場也是一個巨大的機(jī)遇:世界上75%的新手機(jī)都在亞洲和非洲。

問題是，蘋果能利用這個機(jī)會嗎?它有這樣的產(chǎn)品或戰(zhàn)略嗎?

分析師們不是蘋果，也沒有像蘋果高管那樣打造出世界上最有價值的公司，他們往往認(rèn)為，更便宜的iPhone將在很大程度上打開國際市場。因此，在財報發(fā)布后的電話會議上，分析師們反復(fù)謹(jǐn)慎而直接地詢問庫克有關(guān)更便宜的蘋果iphone、新產(chǎn)品或開拓新市場的新策略。

這次不只是吉恩·蒙斯特。

但庫克和首席財務(wù)官彼得?奧本海默(Peter Oppenheimer)對未來戰(zhàn)略守口如瓶，以至于我開始覺得自己像是在參加亞馬遜的業(yè)績電話會議。

在經(jīng)歷了多年令人印象深刻的國際增長后，蘋果不僅業(yè)績平平，實際上還在走下坡路。如果不考慮美國本土銷售額增加16億美元，那么今天的收益將會是一個完全不同的故事。盡管門店數(shù)量增加，但零售銷售額仍與上年同期持平，導(dǎo)致當(dāng)季門店平均收入從1,110萬美元降至1,010萬美元。

問題很明顯:第三季度沒有重大的蘋果新產(chǎn)品發(fā)布。當(dāng)然，也沒有更便宜的iPhone打入美國低端市場和國際新興國家高端市場。

“很明顯，蘋果需要新產(chǎn)品來提高底線(它聲稱已經(jīng)有新產(chǎn)品在準(zhǔn)備中)，”Current Analysis的阿維·格林加特(Avi Greengart)通過電子郵件告訴我。

但是，庫克和他的團(tuán)隊是否具備實現(xiàn)這一目標(biāo)的條件呢?你必須相信蘋果，你必須相信庫克。但他肯定是在享受他的甜蜜時光。

事實上，一些分析師已經(jīng)放棄了2013年的蘋果。

Topeka Capital Markets分析師Brian White在財報發(fā)布后的一份研究報告中對其訂戶表示:"我們認(rèn)為2013財年將被遺忘，但14財年將被證明是新產(chǎn)品創(chuàng)新的一年，我們認(rèn)為這將對股價產(chǎn)生積極影響。"