Twitch觀眾需要4個小時才能找到保時捷最新廣告中的謎題，這是一款互動游戲，觀眾通過控制兩名駕駛員的IRL動作來展示最新的電動車保時捷99X。正如Twitch的Adam Harris告訴Digidi的那樣，選擇自己的冒險風(fēng)格是針對18-34歲的年輕觀眾，他們還沒有成為傳統(tǒng)電視和廣播廣告的目標(biāo)。該廣告是Twitch內(nèi)部品牌工作室與保時捷的合作。大約6個月前，這家老式汽車制造商接近了Twitch的想法：它首次加入了電動賽車聯(lián)盟f1 E級方程式，希望能幫助到可能感興趣的年輕人。

當(dāng)我通過電話聯(lián)系他時，Twitch的歐洲定制解決方案總監(jiān)哈里斯說：“他們向我們提出了挑戰(zhàn)。“他們說，如果我們要向他們透露一輛E級車，我們該怎么辦？”

答案當(dāng)然是一個游戲——但不僅僅是任何游戲。哈里斯說：“我們想做一些完全獨特的東西，這實際上是一個真正的電子游戲。”該團隊從著名的間諜游戲中獲得了靈感：在談?wù)撛擁椖康撵`感時，哈里斯已經(jīng)檢查了《刺客聯(lián)盟》、《金屬齒輪固體》和《生化危機》。保時捷在德國斯圖加特提供了一個設(shè)施，Twitch將司機變成了觀眾觀看的主角?！拔覀兛梢越⒁粋€敘事，”哈里斯說?！氨r捷車手必須先解決一系列與游戲相關(guān)的問題，然后才能進入設(shè)施并展示或解鎖(當(dāng)玩家說話時，我們稱之為方程式賽車)?！?

游戲本身很簡單：玩家解開這些謎題，暗中看守司機，將司機轉(zhuǎn)移到斯圖加特工廠，仿佛人生本身就是一場自己選擇的冒險游戲。這意味著在流式聊天中一起投票支持預(yù)設(shè)選項。(有一次，小西叫司機用紙箱子避開警衛(wèi)。)

對于Digiday來說，Harris將廣告比作網(wǎng)飛的互動實驗：黑鏡：Bandersnatch，它讓觀眾選擇一個迷宮，引導(dǎo)年輕的程序員走向自己的命運。不過，從表面上看，保時捷品牌的游戲更像是Twitch Plays Pok mon，這是一種粉絲編碼體驗，觀眾可以投票決定應(yīng)該按下哪些按鈕來玩Pok mon系列游戲。

這是TWITCH上線以來的第二大流量

不難想象這對Twitch意味著什么：保時捷的綜合體驗略勝一籌。做這樣的廣告要花很多錢。(據(jù)Digiday報道，每千次瀏覽的成本可能在2-20美元之間，這將給互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域帶來巨大的變化。)雖然體驗有點小，但還是成功了：保時捷頻道平均播出約2.8萬觀眾，哈里斯說這4個小時有“近百萬”觀眾。這也是Twitch在工作時間的第二大流量。

這意味著我們可能會從Twitch看到更多這樣的廣告活動。哈里斯說，與保時捷關(guān)于做更多工作的對話一直在進行?！拔覀兒芨吲d喜歡和保時捷做更多的事情，我們已經(jīng)開始談?wù)撨@個問題，因為這對雙方來說都是一個巨大的成功，”他說，盡管他不會說是否有更多的IRL游戲。管用。

我們可能會看到更多品牌與Twitch合作，獲得類似的體驗。正如哈里斯所說：“如果你以正確的方式表達出來，并且你提出了社區(qū)團結(jié)的正確概念和敘事，那么他們就真正參與并接受了這一內(nèi)容。”記住，有機參與是最有價值的。