在HTC年度股東大會上，HTC首席執(zhí)行官兼董事長王雪兒就《臺北時報》報道的HTC近期業(yè)績向股東道歉。道歉是在宏達電股價跌至12年來最低的98元新臺幣，2011年4月1日，宏達電最高股價為1300元新臺幣之后做出的。最近的不佳表現(xiàn)歸因于全球市場的低效運作和過于保守的營銷策略。

雖然我們不知道確切的數(shù)字表明“運營效率差”，但另一方面，對于自HTC One M9推出以來一直生活困難的人來說，這并不奇怪。

在重新設(shè)計的Galaxy S6的直接競爭中推出的One M9感覺像是似曾相識的產(chǎn)品。這本身并不是一件壞事，但批評人士很快指出，One M9并沒有帶來任何新的變化，與之前版本的HTC旗艦One M8相比，忽略了一些重大問題。One M9也是2015年最大爭議之一的核心，為了給傷口加鹽，這被歸因于高通Snapdragon 810引起的發(fā)燒，這進一步加劇了發(fā)射后的運輸延遲。鑒于銷量低迷，HTC不得不將One M9的零部件訂單減少30%。

所有這些共同描繪了一幅相當(dāng)糟糕的畫面，一家陷入困境的公司。然而，為了保持股東的信心，宏達國際首席執(zhí)行官王雪兒確實承諾在2015年下半年扭轉(zhuǎn)公司局面。王雪兒透露，該公司計劃改善其智能手機核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域。首先是“英雄產(chǎn)品”將于10月推出，然后是明年旗艦車型的創(chuàng)新設(shè)計將繼續(xù)“重大改進”。

隨著新版本的發(fā)布，HTC也將通過完善智能手機的產(chǎn)品組合策略，努力提升現(xiàn)有的商業(yè)模式，這可能意味著在更大的價格區(qū)間內(nèi)會有更多的選擇。得益于生產(chǎn)效率的提高和零部件供應(yīng)鏈的優(yōu)化，生產(chǎn)成本也會降低。

另一個值得注意的公告是改善營銷策略。今年之后，宏達電將不會與小羅伯特唐尼續(xù)約.從表面上看，這似乎是一個不錯的決定，但更有意義的是與負(fù)責(zé)Troway綠色巨魔和抗抑郁藥廣告的團隊解除合同，而不是與演員解除合同。