盡管遭到政府官員、貿(mào)易團(tuán)體和公司的強(qiáng)烈反對(duì)，互聯(lián)網(wǎng)名稱(chēng)與號(hào)碼分配公司已經(jīng)啟動(dòng)了擴(kuò)大域名系統(tǒng)的申請(qǐng)程序。從世界協(xié)調(diào)時(shí)1月12日午夜開(kāi)始，申請(qǐng)人可以向ICANN申請(qǐng)通用頂級(jí)域名(gTLD)。后綴可以是公司名稱(chēng)，例如。微軟或。百事可樂(lè)，或者一個(gè)普通的詞，比如。相機(jī)或者。食物。申請(qǐng)流程包括50個(gè)問(wèn)題，申請(qǐng)人必須回答關(guān)于如何管理名稱(chēng)的廣泛商業(yè)計(jì)劃、財(cái)務(wù)報(bào)表和技術(shù)文件，以及不可退還的18.5萬(wàn)美元申請(qǐng)費(fèi)。

1月10日，F(xiàn)orrester Research的分析師Jeff Ernst在該公司的CMO博客上寫(xiě)道，許多公司不想將其商標(biāo)注冊(cè)為通用頂級(jí)域名(gTLD)，但他們擔(dān)心“會(huì)牽連到另一個(gè)申請(qǐng)人”。和市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。他說(shuō)，在安永咨詢(xún)的50家公司中，只有不到15家想到了gTLD的戰(zhàn)略計(jì)劃。

恩斯特寫(xiě)道：“不要被網(wǎng)絡(luò)占用者或其他人獲得你的直銷(xiāo)店品牌的風(fēng)險(xiǎn)所淹沒(méi)?！?

許多公司在其他TLD國(guó)家注冊(cè)了防御域名，比如圖瓦盧。電視，因?yàn)檫@個(gè)小國(guó)幾乎把這個(gè)后綴的域名授予了媒體行業(yè)的任何人。出于安全考慮，一些公司和大學(xué)已經(jīng)注冊(cè)了新創(chuàng)建的。xxx域名，以防止成人內(nèi)容出現(xiàn)在他們名字的網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果中。中央密歇根大學(xué)已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了cmich.xxx、cmuchippewas.xxx和thisiscentral.xxx，正在等待中央密歇根大學(xué)的資金支持。

Ernst表示：“我不是提交防御性注冊(cè)的忠實(shí)支持者”，他還指出，ICANN不太可能將這個(gè)域名字符串授予其他實(shí)際上對(duì)該品牌沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的人。他說(shuō)：“即使有可能，沒(méi)有一個(gè)戶(hù)主不會(huì)在這上面花18.5萬(wàn)美元。”

安永還認(rèn)為，企業(yè)不必考慮在gTLD其他地方注冊(cè)品牌?！爱?dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)唯一真正的可口可樂(lè)網(wǎng)站以?？蓸?lè)，如果有人買(mǎi)或者蹲坐在可樂(lè)上，可口可樂(lè)會(huì)受到多大的傷害。高爾夫還是可樂(lè)。倫敦？”恩斯特寫(xiě)道。

根據(jù)ICANN的規(guī)定，所有者將被要求定期維護(hù)通過(guò)新網(wǎng)址獲得的網(wǎng)站。許多gTLD運(yùn)營(yíng)商還必須維護(hù)一個(gè)注冊(cè)中心，其他申請(qǐng)人可以通過(guò)該注冊(cè)中心獲得二級(jí)域名。例如，其他人可以在一般情況下申請(qǐng)擁有一個(gè)域名。食物(如有機(jī)食品或家庭烹飪食品)，就像現(xiàn)在人們可以在其他TLD申請(qǐng)地址一樣。