在獲得超過(guò)200萬(wàn)付費(fèi)用戶的Hulu Plus高級(jí)訂閱服務(wù)后，Hulu已準(zhǔn)備好迎接下一個(gè)重大挑戰(zhàn) - 發(fā)展成為第一個(gè)真正的基于互聯(lián)網(wǎng)的高級(jí)電視網(wǎng)絡(luò)。
“如果我們真的在我們的游戲中，人們會(huì)回顧它并會(huì)說(shuō)，'哇，我不相信電視就像2007年那樣'，” Hulu首席執(zhí)行官Jason Kilar在AdAge數(shù)字廣告行業(yè)活動(dòng)中說(shuō)道。本周紐約市。
為了給您一些背景知識(shí)，Hulu在其網(wǎng)站上提供對(duì)廣告支持的黃金時(shí)段電視節(jié)目的有限訪問(wèn)權(quán)限。它的Hulu Plus訂閱服務(wù)每月為用戶提供8美元，用于訪問(wèn)更大的獨(dú)家內(nèi)容庫(kù)以及在多個(gè)不同設(shè)備上觀看節(jié)目的能力。根據(jù)comScore的數(shù)據(jù)，Hulu每月訪問(wèn)量約為3800萬(wàn)。并報(bào)告2011 年收入為420美元(比上一年增長(zhǎng)60%)。明年，該公司預(yù)計(jì)其一半的收入僅來(lái)自Hulu Plus訂閱。
現(xiàn)在，該公司已準(zhǔn)備好停止僅依靠來(lái)自大型廣播和有線電視網(wǎng)絡(luò)(Fox，NBC，ABC，CW，Viacom等)的內(nèi)容來(lái)吸引觀眾。相反，Hulu希望制作自己的原創(chuàng)節(jié)目，并已獲得13個(gè)獨(dú)家在線電視節(jié)目的許可。Hulu的一些原創(chuàng)節(jié)目包括劇本喜劇Battleground，Morgan Spurlock的生活現(xiàn)實(shí)系列中的A Day，以及今年夏天由著名導(dǎo)演Richard Linklater(Dazed and Confused，Slackers)制作的無(wú)腳本旅行節(jié)目Up to Speed。
正如“紐約時(shí)報(bào)”所指出的那樣，Hulu正在向廣告商推銷這些新節(jié)目，就像傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)每季一樣。
談到廣告，Hulu也在做出一些重大改變以促進(jìn)結(jié)果。Hulu已經(jīng)在展示的視頻廣告方面處于領(lǐng)先地位。根據(jù)comScore的數(shù)據(jù)，該公司2月份播放了15億個(gè)視頻廣告，而谷歌則為12億個(gè)。
除了里程碑式的Hulu Plus訂閱者公告之外，Hulu還透露它正在修改其廣告策略，以便廣告客戶僅在商業(yè)(視頻廣告)被視為完成時(shí)付費(fèi)。因此，例如，如果我在社區(qū)商業(yè)廣告中間關(guān)閉瀏覽器窗口，Hulu不會(huì)對(duì)該廣告收費(fèi)。這種“ 100%完成率 ”保證是Hulu可能甚至不會(huì)考慮的，如果它不確定其??大部分廣告實(shí)際上已完成。然而，新戰(zhàn)略可能會(huì)提供足夠的動(dòng)力來(lái)吸引更多大牌廣告客戶，他們更愿意單獨(dú)在普通電視上花費(fèi)廣告預(yù)算。
Hulu的潛在挫折
盡管Hulu的整體用戶群，付費(fèi)訂閱和廣告收入都有大幅增長(zhǎng)，但仍然面臨著許多可能會(huì)破壞其前進(jìn)動(dòng)力的挑戰(zhàn)。
所有Hulu的內(nèi)容都是廣告支持的，這意味著用戶可能更傾向于在亞馬遜的Prime Video或Netflix等無(wú)廣告流媒體服務(wù)上觀看電視節(jié)目的較舊劇集。就原始節(jié)目而言，Hulu正在與谷歌擁有的視頻網(wǎng)站YouTube進(jìn)行一場(chǎng)戰(zhàn)斗，該網(wǎng)站已承諾花費(fèi)超過(guò)1億美元來(lái)推廣其優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)節(jié)目庫(kù)。YouTube的努力吞噬了以網(wǎng)絡(luò)為中心的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，如Felicia Day的The Guild，The Onion News Network等。
但對(duì)于Hulu而言，該公司不太可能分配近1億美元的資金來(lái)啟動(dòng)其原有的編程陣容。Hulu的所有者 - NBCUniversal / Comcast，F(xiàn)ox / News Corp.，ABC / Disney--是該國(guó)最大的廣播電視臺(tái)之一，這限制了Hulu在增長(zhǎng)和戰(zhàn)略方面可以做的事情。在過(guò)去，Hulu的母公司還沒(méi)有真正看到如何發(fā)展流媒體視頻服務(wù)，這幾乎導(dǎo)致他們賣掉了Hulu。
“我們的大部分業(yè)務(wù)都是與那些大型媒體公司合作，他們將根據(jù)他們對(duì)整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的演變情況做出選擇，”Hulu內(nèi)容高級(jí)副總裁Andy Forssell告訴紐約時(shí)報(bào)。