在全球智能手機市場處于發(fā)情期，平板電腦和電腦已停止多年以前增長，而智能手表是拯救生命在世界各地，但沒有足夠大的規(guī)模，以一己之力滿足蘋果投資者的期望。然而，與三星或華為不同的是，就可折疊手機設計和5G連接而言，這家位于庫比蒂諾的科技巨頭正在采取觀望態(tài)度，而不是“服務”。

這是該公司目前最賺錢的業(yè)務部門的廣泛而通用的描述，實際上包含了不同的東西。我們正在談論App Store收入，Apple Pay交易，云服務和Apple Music訂閱，以及最近發(fā)布的Apple News +平臺以及幾周前推出的一系列即將推出的產(chǎn)品，如TV +，Arcade和那個時髦的Apple Card。

總而言之，這些“服務”被認為是蘋果公司在硬件行業(yè)停滯期間讓投資者對利潤增長感到滿意的最佳機會。但據(jù)全球領(lǐng)先的全球金融服務公司摩根大通(JP Morgan)稱，如今，這些引人注目的近期公告未能在“深度”方面留下深刻印象。

沒有明確的成功定位

基本上，摩根大通在其最新投資者報告中總結(jié)的內(nèi)容或多或少是大多數(shù)其他分析師和市場研究公司在Apple TV +甚至正式公布之前所說的。也就是說，蘋果正在進入一個擁擠且極具競爭力的細分市場，而沒有提供很好的價值主張。目前，Netflix或Hulu尚未以合理的價格向其訂戶提供 Apple TV +平臺。

此外，雖然Netflix的雄心壯志正在增長，其自身的制作工作室和一個大規(guī)模流行的原創(chuàng)內(nèi)容庫基本上每天都在擴展，但Apple幾乎沒有開始，承諾一系列有趣的節(jié)目......甚至沒有單獨的預告片然而。

總而言之，盡管“比投資者預期的更廣泛”(猜測Apple Card也讓他們感到驚訝)，蘋果未來硬件計劃的“深度”看起來并不令人鼓舞。因此，摩根大通基本上敦促蘋果投資者保持耐心，因為時間會證明這場長期賭博最終會得到回報。

Apple Music仍然是該公司的主要搖錢樹

在此之前，重要的是要記住，Apple在2018年的最后一個季度報告的新服務收入接近110億美元，而沒有來自News +，TV +或Arcade平臺的任何幫助。而且兩者蘋果音樂和蘋果的薪酬預計將繼續(xù)在未來數(shù)月增長。

沒有明顯的iPhone銷售反彈跡象

雖然蘋果公司在2018年底再次超越華為，并在全球智能手機出貨量中排名第二，但據(jù)報道季度iPhone銷量同比下降約11.5%。根據(jù)供應鏈的信息，摩根大通還預測2019年第一季度銷售額與去年前三個月相比略有下降，其次是4月至6月的收入季度再次疲弱。

預計這些數(shù)字將繼續(xù)下降，但可能沒有先前預期的那么嚴重

對于一家在中國和印度等主要市場上不斷提高其數(shù)量的公司來說，這顯然是個壞消息，盡管這不應該讓人感到意外。此外，3月份的收入實際上可能實際上從月環(huán)比和同比增長，而第二季度的預計銷售下降被描述為不如先前預期的那么激烈。

最重要的是，看起來Apple的全球iPhone需求問題已經(jīng)無處可尋，但至少很快就會出現(xiàn)流血的機會。如果不是在第三季度，肯定會在節(jié)日期間，第一款三合一相機iPhone型號可能會被釋放。