寶馬在一份聲明中表示，寶馬已經(jīng)在23年來(lái)首次更新了它的標(biāo)志，但這家汽車(chē)制造商還沒(méi)有對(duì)其汽車(chē)做出改變。 該品牌表示，這次更新本周開(kāi)始推出，是為了“在線和離線交流的目的”，將其新外觀定位為“更適合數(shù)字時(shí)代”。 最大的變化是圓形標(biāo)志中的厚外圈從實(shí)心黑色變成透明。 因此，無(wú)論標(biāo)志設(shè)置的顏色將出現(xiàn)在該部分。 設(shè)計(jì)也變得更簡(jiǎn)單和更平坦，這是從舊標(biāo)志的稍微圓的外觀，這使它看起來(lái)更三維。 這家汽車(chē)制造商追隨其他品牌，如大眾汽車(chē)，出于數(shù)字媒體的原因，他們對(duì)數(shù)字媒體進(jìn)行了一番奉承。 寶馬正成為一個(gè)關(guān)系品牌。 寶馬(BMW)品牌管理主管詹斯？蒂默(Jens Thiemer)表示，新的通信標(biāo)志代表著開(kāi)放性和清晰度。他說(shuō)，這次更新是針對(duì)品牌數(shù)字化的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。 “我們以視覺(jué)上的克制和圖形上的靈活性，為未來(lái)寶馬將在線和離線的各種交流接觸點(diǎn)提供設(shè)備。 這只是自1917年以來(lái)該標(biāo)志第六次改變，當(dāng)時(shí)該品牌是由慕尼黑飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)制造商Rapp Motorenwerke重新命名的，根據(jù)BMW.com上發(fā)布的該標(biāo)志的歷史。 寶馬代表巴伐利亞汽車(chē)廠。 新的標(biāo)志保持格子藍(lán)白圖案的中心。 藍(lán)色和白色是該品牌在德國(guó)巴伐利亞的家鄉(xiāng)的顏色。 寶馬網(wǎng)站指出，多年來(lái)人們一直把這款標(biāo)志解釋為旋轉(zhuǎn)推進(jìn)器，因?yàn)?929年的一則廣告就是這樣描述它的。

設(shè)計(jì)專(zhuān)家正在挑選新外觀的每一個(gè)細(xì)節(jié)，就像品牌改變他們的標(biāo)志時(shí)經(jīng)常出現(xiàn)的情況一樣。 ArmitVit，一個(gè)名為BrandNew的網(wǎng)站的編輯，該網(wǎng)站回顧公司的重新設(shè)計(jì)，并不是一個(gè)粉絲。 在一篇文章中，他哀嘆黑色背景的消失，“我覺(jué)得是什么使寶馬如此標(biāo)志性和優(yōu)雅，增加了豐富的對(duì)比白色和藍(lán)色。 沒(méi)有黑色和新標(biāo)志的透明度概念，它看起來(lái)就像是缺少了什么。” Verge喜歡“摒棄過(guò)時(shí)的3D效果的平面設(shè)計(jì)”。 但該網(wǎng)站涵蓋了技術(shù)、科學(xué)、藝術(shù)和文化，不喜歡這種透明的效果，稱(chēng)它看起來(lái)“就像創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)中的某個(gè)人在輸出Photoshop文件之前被草率地刪除了背景。” 但是，涵蓋藝術(shù)設(shè)計(jì)和靈感的CreativeBloq網(wǎng)站更積極地說(shuō)：“我們是新明確設(shè)計(jì)的粉絲。 它的簡(jiǎn)潔意味著它已經(jīng)被數(shù)字化的頭腦刷新，但它也承認(rèn)標(biāo)志的103年遺產(chǎn)-一個(gè)堅(jiān)實(shí)的例子，經(jīng)典和現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)?！?/p>